从吉林冰雪出圈：看蒙牛全场景营销的进阶密码

在当前复杂多变的消费市场中，品牌营销正面临着前所未有的机遇与挑战。蒙牛积极响应国家推动文化产业发展、促进消费升级的政策号召，特别是在《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》大力倡导发展数字文化产业、促进线上线下融合发展的指引下，蒙牛迅速行动，与吉林冰雪经济展开深度合作，打造出一场现象级的营销活动，不仅为自身品牌发展开辟了新路径，也为整个行业树立了标杆。

文旅深度融合，解锁沉浸式体验新场景

随着国内冰雪经济的蓬勃发展，吉林凭借其独特的冰雪资源成为热门旅游目的地。蒙牛敏锐地捕捉到这一机遇，在融合地方特色与冰雪创意打造的园区中，蒙牛的品牌元素与国潮、冰雪元素完美融合，毫无违和感。活动期间，蒙牛开展的直播、派饮、赠饮活动，直接触达游客数十万人次，在寒冷的冬日里为消费者送上温暖，大幅提升了品牌好感度。

园区内的“国潮冰雪灯光秀”更是将世界级雕塑与国潮景观、冰雪文化完美融合，每晚都吸引大量游客驻足观赏。据统计，灯光秀开展期间，每日入园人数平均增长30%。蒙牛巧妙地将品牌元素融入其中，与冰雪、国潮景观相互呼应，使品牌曝光量在活动期间新增8000万次，让消费者在沉浸式的艺术体验中，不断加深对蒙牛品牌的认知。值得一提的是，CCTV也抵达现场助力本次文旅融合活动，对现场游客进行采访。消费者们纷纷表示，这种将品牌、文化与旅游深度融合的模式，解锁了全新的体验，既欣赏到了精彩的冰雪艺术，又感受到了浓厚的文化氛围，还能与品牌进行互动，十分新颖有趣。

线上线下联动，构筑立体式营销矩阵

在营销过程中，蒙牛全力推动线上线下数字一体化的资源联动。在线下景区，标准化销售体系成效显著，奶盒派饮场景吸引众多游客参与互动，不仅带动了蒙牛产品的销售增长，也为当地其他产品的售卖树立了标杆。线上，蒙牛借助强大的媒体矩阵，采用直播加售卖的形式，将吉林省文旅项目推向更广阔的市场。这一举措吸引了2亿网友关注长春特色，且数据仍在持续增长，成功实现从品牌曝光到产品销售的高效转化，充分验证了这一营销模式的强大效能，同时也有力地推动了长春文化向全国的展示。CCTV的镜头记录下了这一热闹非凡的场景，进一步扩大了活动的影响力。

扎根地方文化，演绎民俗与艺术的交响

蒙牛深入挖掘长春本地文化，积极响应国家传承和弘扬中华优秀传统文化的政策，将民俗花灯与冰雪艺术巧妙结合。在园区国潮区，充满民俗特色的花灯与现代冰雪艺术相互辉映，舞台上独特的奶盒元素、极具长春气息的主题演绎，让市民深切感受到传统文化与现代品牌融合的魅力。据调查，活动结束后，本地消费者对蒙牛品牌的认同感提升了40%。品牌通过这一文化融合策略，成功扎根地方，赢得消费者的情感认同。CCTV对现场的文化展示和消费者反馈进行了深入报道，让更多人了解到这种创新的文化融合模式。

蒙牛在与吉林冰雪经济的合作中，凭借线上线下一体化融合、文旅创新场景融入以及对地方文化的深度挖掘，成功实现品牌破圈传播与价值提升。这一案例为乳业乃至其他行业在全场景营销融合方面提供了宝贵经验，激励更多品牌在创新营销道路上不断探索。

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