夏日限定“啡”常清新！凯斯博士×MANNER咖啡开启口腔护理跨界新玩法

在口腔护理行业从“功能驱动”向“场景驱动”加速转型的当下，凯斯博士选择与MANNER “组CP”，背后更多的是对消费趋势与用户需求的精准判断。

精准卡位：寻找都市人群的“行为动线交集”

跨界联名的核心，从来不是简单的流量互换，而是品牌受众的高度重合、消费场景高度互补。凯斯博士和MANNER的合作并非偶然，而是对目标客群生活轨迹的精准捕捉。

据勤策消费研究发布的《中国口腔护理行业报告》显示，过去三年，中国口腔护理行业保持12%稳健增长，显著领先于快消品行业整体约5%的水平，稳居个人护理细分赛道前列。当代都市消费者对口腔护理的需求，早已超越基础清洁，成为日常社交礼仪与自我形象管理的重要一环。

冰凉薄荷条装漱口水是凯斯博士在5月10日全新发布的产品，与 2024 年推出的温和薄荷条装漱口水形成口感差异化布局：温和薄荷款清凉柔和，冰凉薄荷款额外添加双重薄荷成分，冰爽口感更为突出。 品牌特有的OXYD-8充氧配方加持，可有效减少口腔挥发性硫化物、破坏厌氧菌生存环境，实现12小时[1]长效清新口气，且无酒精添加[2]，温和不辣嘴，体验更友好。轻巧的条装设计随手可携，完美契合“随时随地，清新口气”的都市日常习惯。

跨界热潮进行中，品牌声量再攀新高。5月29日，凯斯博士霸屏上海广场、上海置地广场、花旗大厦户外广告，并在上海黄浦江游轮上举办了“清新之夜 乘风启航”游轮晚宴活动。本次活动邀请了中新社、上海日报等全国数十家主流媒体，以及切迟杜威集团国际东区业务高级副总裁Arun Hiranandani、切迟杜威集团中国区总经理Oliver Xuan、京东等渠道合作伙伴出席。

发布会上，Arun Hiranandani先生代表集团总部表示：“中国不仅是全球最具活力的口腔护理市场，更是独一无二的创新高地。切迟杜威集团将持续加大对中国市场的投入，将凯斯博士作为口腔板块的核心战略品牌，以科学专业赋能中国消费者的精致生活。”

咖啡是都市生活场景的高频刚需，口腔清新是都市社交场景的细节刚需。凯斯博士通过将口腔护理与咖啡消费场景深度绑定，实现了品牌高频次、轻量化的自然渗透。消费者在购买咖啡的同时轻松完成产品体验，既降低了专业口腔护理产品的使用门槛，也让品牌在潜移默化中完成与年轻消费群体的深度连接。

从 C 端的品牌场景跨界到 B 端品牌战略发布晚宴，凯斯博士以场景创新贴近消费者，以行业发布夯实品牌布局，一边推动口腔护理走向全场景日常化，一边坚定深耕中国市场、迈向全品类升级。这场跨界不仅是一次营销创新，更成为行业场景化、精品化、本土化升级的重要风向标。

[1]经国内认证的三方实验室报告证明

[2]指产品配方中不主动添加