从制造大国迈向品牌强国：解码方太的高端品牌突围之道

在全球化走向深水区的当下，中国高端品牌正在经历一次深刻的战略转型。尽管中国已连续多年保持全球最大制造国地位，但“制造大国”向“品牌强国”的跃迁并不轻松：品牌影响力有限、高端产品供给不足、国际标准话语权薄弱，依然是制约中国高端品牌发展的重要因素。

从政策端看，国家从顶层设计上不断释放品牌强国信号。自2017年设立“中国品牌日”以来，从《中国制造2025》到《关于新时代推进品牌建设指导意见》，多项政策加码高端品牌培育任务。中国本土家电行业正在从以性价比为核心的粗放型竞争，转向以价值创造为导向的高端品牌深耕。值此变革之际，关键问题随之而来：在行业洗牌与全球竞争的双重压力下，中国高端品牌如何找到真正属于自己的突破口？

高端之道，始于文化共鸣

密码也许藏在世界知名高端品牌的“来时路”里。纵览世界高端品牌，其崛起无一不扎根于深厚的文化土壤。德国高端品牌放大精密与严谨，日本高端品牌聚焦专注与匠心。以“仁义礼智信”为代表的中华传统价值观，正是中国高端品牌构建文化认同的底层密码。由千百年间志士仁人共同铸就的“信”，形成了独属中国人的文化力场。文化能帮助企业摆脱“高端=西方”的固有印象，是打动人心、构建情感共同体的基础。

在这个历史进程中，一个颇具代表性的样本浮出水面——方太，它尝试以中国文化为内核，走出了一条本土高端品牌的建设之路。与多数强调技术升级或参数创新的企业不同，方太的路线图选择了“文化先行，产品与品牌共举”。当儒家文化中的“仁爱”哲学被嵌入企业基因，当“利他之心”成为推动技术研发的第一动力，当“为了亿万家庭的幸福”被作为企业自觉的使命，方太构建起一个从理念到实践、从产品到品牌的正向飞轮。实践证明，一个真正植根于自身文化母体的高端品牌，才真正拥有穿越周期、打动人心的精神内核，才能实现新时代的高端品牌建设突围。

围绕这套叙事，方太总结出了品牌九条原则——“发轫于仁爱，坚持专业引领，锚定高端，出众于设计与技术，执着于美善精品，创造五心体验，传递爱与正能量，长期主义，以幸福为本”——如同一面棱镜，折射出其文化、产品与品牌力的系统构建路径。

文化为源，定义中国式高端

文化是高端品牌的源起，人民认可的高端才是真的高端，心怀人民的高端才是好的高端。与行业普遍强调技术和参数不同，方太以“仁爱”理念展现出迥异于西方奢侈品和高端品牌的价值导向，站稳了文化根基。耗时三年炒制千斤辣椒研发"不跑烟"油烟机，是对中式爆炒油烟问题的长期观察与治理；为优化洗碗机体验，其水槽洗碗机项目历经5年用户调研，最终以“一餐一洗”设计契合中国家庭需求。

如果说文化是品牌的起点，那么产品则是品牌站稳脚跟的根基，真正的高端品牌懂得聚焦才是奢侈，颠覆性的成果必定源自力出一孔。方太每年将超过5%的营收投入研发，拥有近千人的技术团队，并与清华、浙大、上海交大等20多所高校常年开展横向研究，将基础科学研究转化为厨电创新动能。8年攻破净水行业“去害留益”难题，守护家庭饮水健康；5年研发水槽洗碗机，最终推动国内洗碗机市场五年增长近10倍；4年重构集成烹饪中心，上市5年走进 300万家庭；4年突破工业制氮技术微型化瓶颈，打造全球首台搭载远洋级氮气保鲜技术的全嵌冰箱，推出即获工信部国家工业信息安全发展研究中心“国际领先”认证，种种创新验证方太长期主义的成果，方太将时间作为资源进行战略性投入，以卓越产品制胜。

品牌力是高端品牌走入人心的最后一公里，谁掌握了品牌心智，谁就掌握了市场通行权。从创立之初，方太便明确锚定“高端”定位，而并非依赖价格战等策略博取份额。在对外表达上，它也有意识地建立起独立于传统家电品牌的叙事系统。自2018年发布“家庭幸福观”，到2019年提出“幸福社区理念”，再到2020年构建“幸福厨房理念”，方太用三年时间构建完整的“幸福三部曲”。与此同时，《油烟情书》《地球情书》等品牌内容，也开始将品牌视角从厨电产品延伸到社会责任与可持续发展问题。

长期主义，终赢时代回响

今天，当文化、产品与品牌的三重逻辑愈加清晰，方太也从最初的高品质单品阶段，逐步进入到以场景协同为核心的“生态打法”。方太高端全场景厨电应运而生。在客餐厨一体化成为当代厨房趋势下， 为满足顾客多元生活方式和多种厨房空间需求，方太推出以中国厨房烹饪前中后排烟烹饪、洗消饮用、保鲜冷储三大场景为核心的全链路全场景解决方案，这一理念极大拓宽了中国厨房的想象空间，更是对中国厨房「人 - 空间 - 情感」关系的深度重构。这场从产品到场景，再到生态的变革，其本质是方太“仁爱”文化的具象化演绎，他用近30年的深耕印证：真正的高端，从来不是技术的堆砌，而是对“人如何更好地生活”的持续作答。

近期，在中国品牌建设促进会发布的最新“中国品牌价值评价榜单”中，方太连续5年蝉联厨电行业榜首，并且连续9年、累计13年卫冕中国品牌力指数（C-BPI）抽油烟机行业品牌力第一名。品牌价值的稳步攀升，再次证明方太作为中国高端厨电领军品牌的强大实力与深厚底蕴。

中国品牌的高端化之路，不只是产品形态的升级，更是价值体系的重构。方太的路径提示我们，这场革命不仅需要技术力的突破，更需要文化力的支撑与品牌力的进位。当越来越多的中国企业开始构建属于自己的精神世界与技术体系时，“中国高端”将不再是标签，而是广受认同的共识。