亚运营销10亿级曝光背后，九牧做对了这几件事

昨晚，为期16天的杭州亚运会落下帷幕，中国体育代表团以201枚金牌、111枚银牌和71枚铜牌的优异成绩遥遥领先。从1990年北京首次举办亚运会，到今年杭州的“全民迎亚运”热潮，中国体育发展史承载着我国社会进步和民族崛起的荣耀。不管是中国体育、中国经济，还是中国品牌，都已今非昔比。

在最后压轴出场的花样游泳比赛中，中国花样游泳队以2金的成绩将2024巴黎奥运会入场资格券稳稳收入囊中。作为官方合作伙伴的九牧集团小牧卫浴第一时间发出祝贺，为竞放在国际舞台上的中国健儿喝彩！

如今，各大体育赛事成功举办的背后，都流传着各方力量携手共赢的佳话。赛场上运动员们激情竞技，赛场下品牌营销争夺战如火如荼。此次亚运期间，中国卫浴龙头企业——九牧集团重磅携手中国花样游泳队，通过立体化的营销方式传播品牌正能量，走出了一条超亿级曝光的“破圈之路”！

吹响“双奥”营销号角，立体式传播实现强曝光

就在杭州亚运会开幕前夕，九牧集团小牧卫浴官宣成为中国花样游泳队官方合作伙伴，正式开启九牧“双奥营销”新篇章。从中国花样游泳队的签约仪式到出征仪式，从运动健儿们参加预赛再到多次夺金闪耀赛场，九牧集团全程见证陪伴与见证，搭建全平台、多维度、数字化、人性化的传播矩阵，倾情为中国体育助威呐喊。

其中，九牧集团紧扣发扬体育精神和中国精神的时代主题，跳出消费者逻辑中以产品、服务为主的竞争维度，回归到人的价值需求和情感体验，以强曝光打造杭州亚运现象级IP，向世界传递出民族品牌自信，也不断强化着品牌的温度和底蕴。

在全民沉浸的亚运氛围中，九牧小牧紧跟赛事热点，以高站位、强IP、强背书抢占行业营销制高点，并用传播赋能销售，通过国家队和卫浴产品巧妙结合，助力线上线下渠道打通，在亚运期间实现了“品销合一”的市场转化，再树民族卫浴与中国体育相互赋能、闪耀全球的跨界合作标杆案例。

赛场拼搏，考验着远动员的体力和技巧；而品牌营销，则考验企业的站位与策略。业内人士表示，借助体育盛事将“用户认知”转化为“价值认同”，让体育精神与企业精神实现同频共振，抢占大众心智高地不断“圈粉”，也让亚运精神走出亚运，让品牌格局迈入了更高的境界，这是九牧集团体育营销的关键之道！

“软营销”搭配“硬实力”，九牧科技助力绿色亚运

缺乏支撑的营销是绵软无力的，当大众注意力被成功吸引后，品牌需要靠硬实力发挥作用，才能留住消费者。毫无疑问，九牧集团小牧卫浴此次携手中国花样游泳队，借力“水上芭蕾”的中国力量，不仅让世界再次聚焦中国，也让九牧小牧收获了一大波点赞和关注。而除了线上传播积累品牌美誉度外，九牧集团也在用自己的方式让全球用户感受中国智造。

据悉，本届亚运赛场上，九牧集团多款卫浴产品进驻了包括高尔夫球场、羽毛球场、马术场以及亚运村在内的杭州亚运会各大场地，并支持了国家体育总局训练局运动员公寓内的升级改造。九牧的数智卫浴产品，正与杭州亚运的“智能亚运”“绿色亚运”的办赛理念不谋而合。

“以科技创新和人性化设计，九牧集团为运动员们带来智慧、舒适、健康的卫浴生活体验，在助力国家运动健儿们专心备赛同时，也让来自各国媒体、观众都能从生活的细节中感受到‘智能亚运’中的科技创新。”九牧集团运营总裁林晓伟表示。

早在杭州亚运会之前，九牧集团产品就凭借领先的科创速度和强大的综合实力，成为北京鸟巢的卫浴洁具独家供应商，2020年起先后为13支国家队提供健康卫浴产品保障，受到国内外运动员的喜爱。

近年来，九牧集团以数字化升级实现“增效减排”，通过光伏节电减排，每年节电1.3亿度，减排9万吨，每年节约用水相当于5个西湖的水量，在生产过程中践行绿色低碳技术，助力实现国家“双碳战略”。

“可感知、可触碰，有温度、有高度，中国品牌和中国体育的结合再一次得到了完美诠释，双方携手走向更广阔的未来。九牧集团在亚运期间，在向大众立体地呈现一个卫浴领军品牌形象时，也呈现出具有代表性的‘中国力量’。”上述业内人士最后表示。